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                彩市新语:体彩公益品牌进入深度打造阶段

                  年终岁尾,全国多地体彩机构相继传出年度销量创新高的捷报,各地、各级体彩系统的品牌推广、回馈营销活动层出不穷。与此同时,国家体彩中心以︼及地方体彩中心组织开展的体彩公益品牌活动也如火如荼进行,为2016年的“公益体彩,乐善人生”乐章勾勒日趋完美的句点。

                  今年,体彩公益品牌活动呈现以下几个〓鲜明的“阶段性”特征。

                  一是品牌塑造进入深度打造阶段。作为国家体彩中心主创和组织开展的两大公益助学项目,“公益体彩,快乐操场”项目和“体彩·新长城”项目正在被打造成为ξ 我国快三公益建设中的全国性品牌卐拳头产品。这两项活动,前者起步于2012年,今年进入第5年;后者◇发轫于2005年,拥有十余载的深厚积淀。时下,这两项体彩公益品牌项目已进入深度打︼磨锻造阶段,社会影响力与日俱增。

                  二是品牌⌒推广进入全国联动阶段。在全国性体彩公益品牌活动中,全国联动是一大亮点。以“公益体彩,快乐操场”公益项目为例,2016年,国家体彩中心加大了在全国推∩广这一项目的力度,并从“体彩乐善基金”中划拨1000万专款交▅付31个省份体彩机构,专项用于项目的组织和实施。在全国各地、各级体彩机构的组织下,“公益体彩,快乐操场”项目数年来已∞在全国超过20个省份的1800所学校开展,受益人多达数百万。

                  三是品牌执行进入高效运作阶段。2016年,“公益体彩,快乐操场”为全国670所学→校捐赠的总额达到1430万,几乎是历年资助金额的总和,“体彩·新长城”则资助了6省区8所高校的290优秀特困大学生。值得一提的是,“公益体彩,快乐操场”全国示范系列活动和“体彩·新长城”助学活Ψ动的运作和执行都是在当年的最后两个月之内完成的,其品牌运作和执行力堪称高效。

                  聚焦年末,放眼全年,展望未来,体彩公益品牌活动大有可为,仍有无限的推广和发↙展空间。(戴新)

                (编辑:陈星)
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